La pandemia del COVID-19 e la conseguente necessità di prendere le distanze dal punto di vista sociale hanno spinto le organizzazioni non profit a fare maggiore affidamento sui loro siti web istituzionali per raggiungere i donatori e cercare sostegno finanziario. In questo studio, si utilizza un’analisi comparativa qualitativa per esplorare quali diverse combinazioni di informazioni su profilo organizzativo, governance, performance e finanza sono ritenute più adatte dalle fondazioni di comunità italiane per incoraggiare le donazioni.