Nelle decisioni finanziarie raramente si valuta il fatto che un prodotto risponda o meno alle esigenze delle donne. Sbagliatissimo, perché le imprese attente al genere sono quelle più innovative. Parola di Elena Casolari, professione venture capitalist
Decidere gli investimenti con lo sguardo di una donna, migliora la finanza. È la scommessa del Gender Lens Investing, portato in Italia da Opes Italia SICAF EuVECA S.p.A., l’ultimo nato fra gli impact fund. Non fatevi ingannare, non si tratta di privilegiare, negli investimenti, le imprese con una leadership femminile per superare l’annoso gender gap che affligge il mercato del lavoro: contare le donne non basta, nemmeno se siedono nei posti di comando. Bisogna mettere sotto la lente l’intera filiera produttiva e valutare le dinamiche di potere: la prospettiva del genere incide concretamente sul prodotto, sul packaging, sulla vendita? Tutte le fasi, quando si ha a che fare con un prodotto o un servizio che ha per target la popolazione generale, incorporano i bisogni e le aspettative delle donne? Sono queste le domande che si pone chi valuta gli investimenti con la prospettiva del Gender Lens Investing. E se le fa perché «in termini di capacità di innovazione, l’impresa “diversa” funziona meglio rispetto all’impresa “non diversa”, basta guardare il numero dei brevetti depositati». A parlare così è Elena Casolari, Partner & CEO di Opes Italia SICAF EuVECA S.p.A., nato a fine 2019 per fornire capitali pazienti e supporto manageriale a imprese che puntano a migliorare la vita delle persone.
Ho scoperto che le donne possono essere in finanza restando loro stesse e rendendo così più smart la finanza stessa: non perché siamo migliori, ma perché la diversità è una ricchezza.
Una dotazione di 35 milioni di euro, tredici soci, Opes delibererà a breve il suo primo investimento: «Due milioni di euro su un’impresa a leadership femminile, nel settore agroalimentare», anticipa Casolari.
Il Gender Lens Investing è un pilastro del modus operandi del fondo, mutuato dalla precedente esperienza di Fondazione Opes (oggi Fondazione Opes-Lcef), di cui la stessa Casolari è Presidente: operativa dal 2012, attualmente ha in portfolio 26 investimenti in imprese sociali in Africa Orientale, India e Italia, che offrono soluzioni sostenibili per il contrasto della povertà. Fra esse, «le imprese con performance economica e finanziaria migliore sono proprio quelle con una leadership femminile rilevante e un alto tasso di diversità. Crediamo molto nella diversity e nel talento femminile e siamo tra i pochi in Europa, come venture capitalist, ad applicarla», afferma Casolari.
In Kenya, per esempio, Copia ha realizzato una sorta di catalogo di vendita e consegna di beni non deperibili per le persone più povere e che vivono nelle aree rurali, penalizzate nel boom dell’e-commerce dalle difficoltà della consegna. «L’impresa è nata nel 2013, co-fondata da un uomo e una donna, con una forte diversità lungo la filiera. Oggi ha 25mila agenti, di cui 80% sono donne e punta a chiudere il 2021 con un fatturato di 40 milioni di dollari», racconta Casolari.
Un secondo esempio è Afripads, in Uganda, specializzata nella produzione locale e nella distribuzione globale di assorbenti igienici economici e riutilizzabili per 12 mesi: «Fondata anch’essa da un uomo e una donna, più piccola ma molto solida, quest’anno farà 4 milioni di dollari di fatturato». Anche in Italia Fondazione Opes-Lcef ha investito in diverse realtà fra cui Progetto Quid, che realizza capi sartoriali utilizzando gli scampoli rimasti dalla produzione industriale di grandi marchi, offrendo lavoro a persone vulnerabili.